重庆瞭望｜如何让“恶流量”不再泛滥

等风也等它

重庆瞭望｜如何让“恶流量”不再泛滥
移动互联网时代，流量成了“武功秘笈”：个人一旦掌握了流量，可以一夜成名，拥有粉丝无数；公司一旦掌握了流量，可以抢占市场，扩大收入来源。但流量也有善恶之分。最近，原本持续收获掌声的开封“王婆说媒”舞台，就因为男子刘某刻意追求以丑为美的“恶流量”，而陷入了舆论漩涡，其后续发展也增加了一丝不确定性。事件的经过是，男子刘某隐藏已婚实事，登上舞台“为爱发电”，宣称要辞掉工作与女方奔赴四川。视频火爆后，刘某身处海外的妻子却晒出了两人的结婚证。近年来的网络空间里，类似刘某这样追求“恶流量”的事件不在少数。比如2022年6月，河北唐山烧烤店打人案件发生后，一些短视频平台竟出现了大量假冒打人者的账号，让人三观尽碎。又比如今年2月，上海女教师出轨未成年学生后，一些社交平台中立马冒出多个假冒涉事女教师的账号，她们从衣着、妆容上进行模仿，混淆视听，收割流量，赚得盆满钵满。身处流量时代，面对层出不穷的网络热点，我们该如何让“恶流量”不再泛滥呢？首先，理性吃瓜，不给“恶流量”添柴加火。正所谓，好事不出门，坏事传千里，好奇是人的天性。但正如@重庆瞭望在《围观要站“对”不站“队”》一文中所说，面对网络舆论，对不了解的事情，可以尽情想象，却不能任性评判；对不熟悉的情况，可以妄自揣度，却不能妄加评论。从买热搜、雇水军，到删网帖、控评论，如今，许多网络事件的出现都戴着面具，让人很难看清。对此，我们可以保持一分冷静，多一些慢悠悠地“按兵不动”，少一些急匆匆地“一键三连”，避免被假象蒙蔽，沦为“恶流量”的帮凶。2023年闹得沸沸扬扬的“处刑式虐猫”事件中，博主固然是在刻意追求“恶流量”。但不可否认，一些网友的好奇围观，也在给这场“恶流量”风波变相助力。网络发展进程中，网民是主力军。我们在享受网络带来便利的同时，也要当好网络空间的维护者，理性“吃瓜”，尽量不给“恶流量”的传播添柴加火。其次，取财有道，不给“恶流量”大开门户。有流量才会有用户，这是网络平台的商业逻辑。但平台爱财也应取之有道，商业逻辑要遵循法律法规和公序良俗，不能完全陷入“唯流量论”，什么流量高就推什么、生产什么。孔子说，富贵如可求，虽执鞭之士，吾亦为之。意思是，如果富贵合乎于道，就可以追求，即便是给人当马夫，也愿意去做。对平台来说，这个“道”就是要合理合法。以上海女教师被举报出轨未成年学生一事来说，相关平台如果取财有道，不被流量裹挟，不想着从主播收益中赚取分成，那么以现有的技术手段，肯定能在第一时间封禁相关模仿直播间，营造清朗的网络环境。近年来，“恶流量”事件层出不穷，究其根本，在于一些平台掉进了流量的钱眼中，认为“流量至上”大于“内容至上”。作为网络空间的重要参与者，平台既要为技术漏洞、审查漏洞打上“补丁”，也要为价值观漏洞打上“补丁”才行。最后，依法处理，不给“恶流量”生存空间。追求“恶流量”事件中，一部分网民是由于认识不到位陷入其中，但更多的，是一些MCN机构在背后推波助澜。它们实时监测网络热点，一旦发现便不分青红皂白，立即投入力量蹭流量、博关注。所以我们看到，胡鑫宇失踪后，一些账号假冒其本人和亲属散布消息，利用人们的关心与好奇收割流量；去年京津冀强降雨抢险救援中，两名救援队员不幸牺牲，一些网红为蹭流量，竟然跑到他们的家门口直播。面对这些明目张胆追求“恶流量”之举，网信、公安等管理部门，该出手时必须果断出手，对相关账号与个人，该关闭的关闭，该处理的处理，要在依法依规的处理中形成有力震慑，不给它们一丝一毫的生存空间。同时，也要敦促平台方履行好主体责任，并联动平台方提升处置效率，不给任何后续效仿者以“冒头”的机会。传播学学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中提醒，要警惕公共话语的娱乐性和技术垄断带来的困惑。对于刻意追求“恶流量”现象，必须旗帜鲜明地反对。要知道，它的不断增多，会像水滴石穿一样，一点一点消耗民众感情、挑战公序良俗、撕裂社会共识，最终影响亿万网民的共同利益。
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